Co to znaczy, że kupujemy wygodne życie, bezpieczny dom, wolność czy ekscytujące doznanie? Dlaczego cenimy pewne rzeczy, zjawiska czy idee? Przyczyną jest znaczenie, które im przypisujemy. Często jesteśmy gotowi ponieść wysokie koszta za określone znaczenia, to one bowiem reprezentują systemy wartości, w które wierzymy i których pożądamy.

Kultura się zmienia, zatem znaczenia również się zmieniają. Możemy je śledzić i wykorzystać na potrzeby marek. Możemy je wcielić w życie za pomocą produktów lub przestrzeni, zaoferowanego doznania lub komunikacji.

Dzięki nowym kulturowym znaczeniom powstają innowacyjne gałęzie przemysłu, upadają i powstają nowe rozwiązania biznesowe. Innowacja to umiejętność tworzenia lub zobaczenia i wykorzystania nowych znaczeń, dlatego warto trzymać rękę na pulsie!

ZAKRES DZIAŁAŃ:

  • TREND STUDIES
  • PROJEKTOWANIE INNOWACJI – WARSZTATY INNOWACYJNE W OPARCIU O NAJNOWSZĄ WIEDZĘ KULTUROWĄ
  • ANALIZA I OPIS ZMIAN KULTUROWYCH
  • ZROZUMIENIE I PRZEPROJEKTOWANIE KATEGORII
przyszlosc-main

CASE STUDY: W jaki sposób zmienia się myślenie o technologii? Czym się staje? Jak wykorzystać tę zmianę przy pozycjonowaniu marki lub ocenie i zrozumieniu insightów?

Technologia-trendy
Technologia jako jeden z najważniejszych obszarów życia – determinuje nasze myślenie o tym, co nas otacza. Często stanowi substytut relacji społecznych. Jej rozwój w dużej mierze napędzany jest ludzkim strachem przed samotnością.

Technologia staje się naszym nowym środowiskiem życia. Relacja do niej oraz powiązane z tym ideologie i znaczenia będą kluczowe dla zrozumienia ludzi i projektowania działań marek.

Mimo posiadanej dużej ilości danych, licznych raportów i trendów klient miał problem z interpretacją ich znaczenia i połączeniem ich ze swoją strategią i posiadanymi insightami komunikacyjnymi i usługowymi. Badanie znaczeń pomogło uporządkować i nadać znaczenie licznym posiadanym przez klienta danym oraz zintegrować działania marki z przyjętą na kolejne lata strategią.

CASE STUDY: Jak rozszerzać kategorię kosmetyków męskich? Do jakich znaczeń dziś się odwołuje, co można zrobić, żeby zostać w niej liderem?

Kiedy kategoria się rodzi, musi poszukiwać dla siebie nowych form wyrazu. Wyłania się lider, który zagarnia znaczenia wiązane z całą kategorią – jego nazwa często zaczyna funkcjonować w języku jako synonim wszystkich jej produktów. Tak stało się z markami takimi jak Adidas czy Coca-Cola.

To liderzy tworzą i sankcjonują znaki, które są rozpoznawalne jako symbole i znaczenia kategorii. Pozostałe marki, które wchodzą na rynek, wykorzystują je i często dodają nowe. Dzieje się tak do momentu, kiedy znaczenia przestają przyrastać i zaczynają być jedynie powielane. W takiej sytuacji możliwe są dwa scenariusze. Pierwszy to ten, w którym kategoria powiela znaczenia nieustannie, aż marki przestają być rozróżnialne. Wtedy decydować zaczyna cena.
Drugi scenariusz jest taki, że jedna z marek przełamuje spiralę, zagarnia nowy obszar znaczeniowy dla kategorii i staje się nowym liderem, czyniąc ze swojego produktu zupełnie nową kategorię.

Problem konwergencji znaczeń dotyczy wielu kategorii na rynku polskim, stąd rodzące się poczucie, że oferta nie jest zróżnicowana, a wiele marek traktowanych jest jako tożsame. A patrząc z perspektywy konsumenta – jeśli nie widać różnicy, to po co przepłacać…

kosmetyki